大眾傳播的特點(diǎn)

　　大眾傳播的特點(diǎn)

　　問題：

　　大眾傳播的特點(diǎn)。

　　答案：

　　大眾傳播的特點(diǎn)有：

　　①具有組織性。

　　②在傳播資料上具有公開性和易逝性。

　　③具有很強(qiáng)的選取性。

　　④受眾具有不知名和參差不一的特點(diǎn)。

　　⑤在信息流通上具有單向性。

　　⑥具有快速性。

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　　大眾傳播（MassCommunication），是指媒體組織采用現(xiàn)代機(jī)器設(shè)備，透過大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過程。對(duì)社會(huì)有著潛移默化的作用，它改變著人們的工作方式和生活方式，改變著傳統(tǒng)觀念。1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國(guó)科教文憲章中首先使用這個(gè)概念。

　　簡(jiǎn)介

　　透過報(bào)紙、雜志、書籍、電影、廣播、電視等傳播工具向相對(duì)眾多的人傳遞信息的過程。

　　大眾傳播是指媒體組織采用現(xiàn)代機(jī)器設(shè)備，透過大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過程。

　　杰諾維茨1968年提出，大眾傳播由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù)，透過技術(shù)手段（如報(bào)刊、廣播、電視等等）向?yàn)閿?shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號(hào)的資料。

　　德弗勒認(rèn)為大眾傳播是一個(gè)過程，在這個(gè)過程中，職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、連續(xù)不斷地發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成份復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達(dá)的含義，并試圖以各種方式影響他們。

　　大眾傳播一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代的美國(guó)。西方認(rèn)為，1450年德國(guó)J。谷登堡發(fā)明的金屬活字印刷，將人類帶進(jìn)了大眾傳播的時(shí)代。此后的400年中，印刷媒介是大眾傳播的唯一渠道。20世紀(jì)以來，隨著廣播、電視等電子媒介的誕生和發(fā)展，以及信息的超多化、多樣化，大眾傳播已成為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。大眾傳播推動(dòng)了社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境的演變，人們的生活越來越離不開大眾傳播。

　　大眾傳播有傳者、信息、大眾傳播工具和受眾4個(gè)要素。它與其他傳播現(xiàn)象的根本區(qū)別在于：在傳者與超多的受傳者之間插入了一種或多種聯(lián)系兩者的傳播工具。因此，大眾傳播也被稱為透過傳播工具的傳播。

　　特征

　　據(jù)馬勒茨克(GerhardMaletzke)的定義，大眾傳播須貼合以下特征：

　　公開的（受眾不為人際交往范圍所囿）

　　利用科技發(fā)送手段

　　間接的（在發(fā)送者與受眾之間存在時(shí)間空間距離）

　　單向的（在發(fā)送者與受眾之間不發(fā)生主角互換）

　　網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，改變了大眾傳播的單向性，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)傳播的最顯著特征。

　　面向分散的群體（受眾是匿名的，無階層和群組之分）。

　　特點(diǎn)

　　①具有組織性。它的.傳者通常是一個(gè)龐雜的機(jī)構(gòu)，內(nèi)部有精細(xì)的分工。如以報(bào)紙傳遞信息的報(bào)社，即由采訪、修改、評(píng)論、廣告、經(jīng)理等許多部門組成。

　　②在傳播資料上具有公開性和易逝性。大眾傳播與密碼、旗語、信鴿、書信等傳播現(xiàn)象不一樣，它不帶有保密的性質(zhì)。這就決定了各種社會(huì)制度下的政府部門，往往以不一樣的方式或在不一樣的程度上，對(duì)傳播資料加以審查和控制。報(bào)紙刊登的消息，廣播、電視播送的節(jié)目，通常只具有一次性閱讀、視聽的價(jià)值，除非受傳者為了某種用途，以剪報(bào)、錄音、錄相等方式將信息貯存起來。這就迫使傳者務(wù)必注重信息傳遞的時(shí)效。

　　③具有很強(qiáng)的選取性。一是傳播工具對(duì)受眾有必須的選取；二是受眾對(duì)傳播工具有必須的選取，年齡、性別、職業(yè)、文化素養(yǎng)、個(gè)人興趣等能夠使受眾分為不一樣的讀者層、聽眾層或觀眾層而偏愛某種傳播工具；三是受眾對(duì)傳播的資料能夠任意選取；四是受眾對(duì)參與大眾傳播的時(shí)間能夠自由選取。受眾的選取性證明，大眾傳播并不意味著對(duì)每個(gè)人的傳播。

　　④受眾具有不知名和參差不一的特點(diǎn)。傳者可能了解受眾總體的某些狀況，但對(duì)具體的受傳者往往是不熟悉的。

　　⑤在信息流通上具有單向性。受眾無法當(dāng)面提問、要求解釋，整個(gè)傳播過程缺乏及時(shí)而廣泛的反饋。

　　⑥具有快速性。不斷吸收最新科學(xué)技術(shù)，提高傳播信息的速度，是大眾傳播的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　研究資料

　　關(guān)于發(fā)信者和受信者；

　　傳播過程和傳播模式；

　　傳播機(jī)能和傳播效果；

　　傳播的社會(huì)職責(zé)和體制；

　　傳播媒介的發(fā)展和社會(huì)作用及其與社會(huì)諸種關(guān)系的研究。

　　其中關(guān)于大眾傳播社會(huì)作用的研究，越來越受到人們的重視。

　　社會(huì)功能

　　賦予人物、事件和社會(huì)活動(dòng)以某種社會(huì)地位：美國(guó)社會(huì)學(xué)家P。F。拉扎斯菲爾德和R。K。默頓在《大眾傳播，大眾興趣和有組織社會(huì)行為》(1949)一文中認(rèn)為，大眾傳播能夠使社會(huì)事件和人物等正當(dāng)化，樹立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來。

　　社會(huì)控制中介作用：大眾傳播處于上層社會(huì)控制和廣大成員之間的中介領(lǐng)域，能將某種公德和社會(huì)規(guī)范得到宣傳和明朗化，廣為人知，取得社會(huì)承認(rèn)，使腐敗現(xiàn)象受到輿論譴責(zé)。

　　模擬社會(huì)環(huán)境：W。李普曼在《輿論》（1922）一書中提出“擬態(tài)環(huán)境”概念，認(rèn)為報(bào)紙給人們帶給的消息和知識(shí)，即“頭腦中的影像”能在人們生活中起到環(huán)境的作用。60年代末期以來，以電視為主體的大眾傳播媒介對(duì)生活的沖擊和滲透作用，使人們又提出信息環(huán)境及其現(xiàn)代人性特點(diǎn)的變化問題。